“现在虚假招牌少了，宣传真实规范，我们消费者心里也更踏实了。”近日，张掖市甘州区检察院进行案件回访时，部分消费者对检察官说。经实地核查，辖区餐饮市场“老字号”乱象已得到全面纠治，公平竞争、诚信经营的营商环境持续向好。
“老字号”是时间淬炼出的商业名片，是群众心中品质可靠、底蕴深厚的信誉象征。今年6月，张掖市甘州区检察院干警在常态化民生线索摸排中，发现辖区餐饮市场出现部分无认定、无传承、无资质的山寨“老字号”，不少商户仅凭经营时间较长，便私自悬挂“老字号”牌匾，在门店招牌、店内展板以及线上平台使用误导性宣传话术，刻意营造正宗传承、品质优良的假象。
“虚假蹭牌乱象的泛滥，不仅透支了本土‘老字号’的品牌公信力，误导消费者判断、侵害群众知情权与选择权，更让坚守匠心的老牌商户遭受冲击，破坏了公平诚信、有序竞争的市场生态。”办案检察官介绍，6月8日，该院依法对餐饮行业虚假冒用“老字号”问题立案调查。
“为全面摸清乱象底数、精准固定违法证据，我们采取‘线上全域筛查+线下实地核查’方式开展专项排查。”办案检察官介绍，线上逐一对辖区餐饮商户店铺主页、宣传文案、店铺简介进行全覆盖核查；线下深入街巷商圈、沿街门店，实地核验门头牌匾、店内宣传物料标注情况。
同时，该院还主动对接相关主管部门，调取官方认证的“金张掖老字号”权威名录，将排查梳理的问题线索与认定名单逐一比对甄别，精准区分“老字号”与虚假蹭牌商户，全面锁定违法事实，形成完整证据链条。
6月10日，张掖市甘州区检察院依法向相关主管部门制发检察建议，建议其聚焦虚假宣传、违规挂牌等问题，开展靶向专项整治，全面规范辖区“老字号”品牌使用管理秩序。
收到检察建议后，相关主管部门高度重视，第一时间启动全域拉网式专项清查，聚焦线下门店招牌、线上店铺推广页面等关键场景，全面整治无资质冒用、混淆误导等违法经营行为，累计排查整改违规使用“老字号”宣传商户42家。为实现标本兼治、长效常治，相关主管部门主动联动市场监管、城市管理等部门，建立多部门协同治理机制，从经营主体名称登记、门头牌匾备案、线上宣传审核等前端关口严格管控，补齐监管短板，从源头遏制山寨“老字号”滋生反弹，持续优化辖区营商环境。
来源：张掖市甘州区检察院
